Konsumausgaben steigen um 3,8 Prozent
Zwei Drittel der Verbraucherausgaben entfallen auf Dienstleistungen wie Wohnen und Gesundheitsversorgung.
Fast ein Viertel wird für nicht dauerhafte Güter wie Kleidung und Lebensmittel ausgegeben. Der Rest wird für langlebige Güter wie Autos und Haushaltsgeräte ausgegeben. Persönliche Konsumausgaben listet weitere Unterkategorien auf, was die Verbraucher ausgeben.
Verbrauchertrends zeigen Weichheit
Die privaten Konsumausgaben sind im vierten Quartal 2017 um 3,8 Prozent gestiegen. Der starke Anstieg der privaten Konsumausgaben ist der Hauptgrund dafür, dass die Wachstumsrate des BIP seit der Großen Rezession im Bereich von 2-3 Prozent liegt .
Das Bureau of Labor Statistics berichtete, dass der durchschnittliche Amerikaner im Jahr 2016 57.311 Dollar ausgegeben hat.
| Jahr | Ausgaben | Prozentänderung |
|---|---|---|
| 2013 | $ 51,100 | 0.7 |
| 2014 | $ 53.495 | 4.7 |
| 2015 | $ 55.978 | 4.6 |
| 2016 | 57.311 $ | 2.4 |
(Quelle: "Verbraucherausgaben 2016", Bureau of Labor Statistics, 29. August 2017.)
Infolgedessen sind die Einzelhandelsumsätze in den USA stark. Die gesamten Urlaubsumsätze stiegen um 4,1 Prozent. Das ist höher als der 10-Jahresdurchschnitt von 3,5 Prozent jährlichem Anstieg vor der Rezession.
Aber nur 135,7 Millionen Menschen kauften 2016 am dreitägigen Black Friday- Wochenende ein, weil sie später in der Saison auf den Online-Verkauf warteten. Die Entwicklung der Konsumausgaben zeigt eine deutliche Tendenz zum Online-Shopping gegenüber dem Einkauf in stationären Geschäften.
Fünf Gründe, warum Verbraucherausgaben so lange brauchen, um sich zu erholen
Obwohl sich die Ausgaben jetzt gut entwickeln, dauerte es lange, bis sie sich von der Rezession erholten.
Zuerst und am wichtigsten, Millionen von Menschen gingen zurück zur Schule, um neue Karrieren zu finden. Das schränkte das Einkaufen ein. Die Kreditkartenschulden sind nie wieder auf das Niveau vor der Rezession zurückgekehrt. Stattdessen stiegen die Schuldarlehen auf den höchsten Stand der Geschichte. Bildung und Autokredite sind die beiden größten Komponenten der Konsumentenschulden .
Zweitens hat die steigende Einkommensungleichheit die Verbraucherausgaben beeinträchtigt. Das durchschnittliche Einkommen hat nicht mit dem Wachstum des Aktienmarktes oder des BIP Schritt gehalten. Das liegt zum Teil daran, dass Arbeitsplätze in China , Indien und in Niedriglohnfertigung in Asien zu billigeren Arbeitskräften ausgelagert wurden . Forderungen, NAFTA und andere Freihandelsabkommen zu streichen , wurden ignoriert, so dass es sich die Hersteller nicht leisten können, amerikanische Arbeiter einzustellen und im Geschäft zu bleiben. Infolgedessen haben die privaten Haushalte Ausgaben gekürzt und die Ersparnis erhöht. Dies hat auch zu einem geringeren Verbrauchervertrauen geführt. Viele Analysten betrachten den Verbrauchervertrauensindex , um zu prognostizieren, wie wahrscheinlich es ist, dass die Verbraucher ausgeben werden. Das liegt daran, dass Menschen eher einkaufen, wenn sie sich sicher sind, dass sie besser bezahlt werden können. Das Verbrauchervertrauen ist seit Juli 2007 nur allmählich gestiegen.
Drittens fordern die Menschen heute Güter und Dienstleistungen zu einem immer günstigeren Preis.
Das liegt vor allem an der Technologie. Wenn Sie im nächsten Jahr einen besseren Fernseher zum gleichen Preis wie dieses Modell bekommen, werden Sie mehr als glücklich sein, bis nächstes Jahr zu warten, um ein neues Produkt zu bekommen. Das Internet hat die Preisfähigkeit vieler Medienindustrien wie Bücher, Filme und Musik zerstört. Die Technologie hat die Mitarbeiter produktiver gemacht und erfordert weniger von ihnen.
Viertens ist eine Verschiebung zur Sparsamkeit. Während der Rezession suchten die Käufer nach den günstigsten möglichen Preisen. Das sorgte für den Erfolg von Walmart- und Dollar-Stores. Als sich die Wirtschaft zu verbessern begann, passierte etwas Lustiges. Sie sind nicht zu den Vollpreisgeschäften zurückgekehrt. Stattdessen trat eine Verschiebung auf. Eine Umfrage des Alix Partners Retail 2010 ergab, dass die Verbraucher "gut genug" Produkte kauften und angenehm überrascht waren, dass sie "gut genug" waren. Sie waren sogar bereit, weiter zu reisen, um einen guten Wert zu einem vernünftigen Preis zu erzielen.
Die Amerikaner konzentrierten sich nicht darauf, ihren Lebensstandard so zu halten, wie sie es vor der Finanzkrise waren. Während des Immobilienbooms nutzten sie ihr Eigenheim wie einen Geldautomaten. Sie haben auch Kreditkartenschulden auflaufen lassen . Die Subprime-Hypothekenkrise in Kombination mit Kreditkartenschulden beschränkte die Verschuldung als Finanzierungsquelle. Hohe Arbeitslosigkeit reduzierte die Löhne. Daher dürften die privaten Konsumausgaben in absehbarer Zeit relativ unverändert bleiben.
Warum diese Trends für die US-Wirtschaft wichtig sind
Da PCE monatlich gemeldet wird, gibt es einen frühen Hinweis auf das reale BIP dieses Quartals. Die Konsumausgaben sind die wichtigste Komponente des BIP . Das macht es zu einem der wichtigsten wirtschaftlichen Frühindikatoren . Wenn es flach ist, ist auch das Wirtschaftswachstum .
Seit der Rezession mussten die Einzelhändler mit flachen Einkommen klarkommen. Sie mussten sich auch mit Käufern auseinandersetzen, die einen höheren Wert bei niedrigen Preisen erwarten. Amazon und andere Online-Shops haben eine Menge Geschäfte gestohlen. Unternehmen, die auf geringe Kosten oder einen hohen Wettbewerbsvorteil angewiesen sind, sind zurückgefallen. Stattdessen müssen sie beides bereitstellen.
Diejenigen Unternehmen, die es nicht richtig machen, könnten ihre Kunden verlieren und sie nie zurückbekommen. Käufer sind bereit weiter zu fahren, um ein gutes Geschäft zu bekommen, da sie mehr Zeit als Geld haben. Nicht allen Low-Cost-Läden geht es gut. Wenn sie den Wert nicht liefern, sind sie aus dem Geschäft. Es bedeutet auch, dass alle hochpreisigen Geschäfte nicht zwangsläufig dem Untergang geweiht sind, solange der Kunde ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis hat.
Diese Verschiebung kann den Fuß auf die Bremse des Wirtschaftswachstums für die nahe Zukunft halten. Wenn Sie ein Unternehmen besitzen, schauen Sie sich den Wert, den Sie für den Preis anbieten, genau an. Kaufen Sie Ihre Konkurrenz. Am besten sprechen Sie mit Ihren Kunden. Dies sind alles gute Praktiken in normalen Zeiten, aber kritisch während eines Übergangs zur Sparsamkeit.