Starbucks-Franchise-Wert

Wie der Kaffee-Riese ist eine wunderbare Fallstudie Franchise-Wert

In einem meiner früheren Artikel, Profitieren von Franchise Value , habe ich über die Wichtigkeit der Suche nach einem Geschäft, das ein Verbraucher-Franchise besitzt, diskutiert. In diesem Artikel werden wir die Starbucks-Franchise untersuchen und die Gründe diskutieren, warum die Seattle-Kaffeefirma als ein ausgezeichnetes Geschäft angesehen wird. Ich hoffe, dass Sie durch das Verstehen der von uns aufgedeckten Eigenschaften andere Unternehmen für eine mögliche Aufnahme in Ihr eigenes Portfolio erkennen können.

Die Geschichte der Starbucks-Franchise

Die Starbucks Coffee Company eröffnete 1971 ihr erstes Geschäft in Seattles Pike Place Market. Etwas mehr als ein Jahrzehnt später wurde Howard Schultz zum Direktor für den Verkauf von Kaffeeröstereien für Einzelhandel und Marketing ernannt. Nach einer Reise nach Mailand im Jahr 1983 realisiert Schultz die Möglichkeiten einer Kaffeekultur in den Vereinigten Staaten. Er glaubt, dass die Starbucks-Franchise das Instrument sein kann, um diese Kultur zu verbreiten. Er überredet die Gründer des Unternehmens, sein Konzept an einem neuen Ort in der Innenstadt von Seattle zu testen. Die Ergebnisse verändern den Lauf des Unternehmens und die Konsumlandschaft für immer.

Schultz und eine Gruppe lokaler Investoren kaufen die Vermögenswerte der Kaffeefirma und ändern ihren Namen offiziell in Starbucks. Zu dieser Zeit gibt es nur 17 Standorte. Nach dem erfolgreichen Start des Versandkatalogs, dem Aufbau einer Geschäftsbeziehung mit Barnes and Nobles und einem erfolgreichen Börsengang im Jahr 1992 startet das Unternehmen einen fantastischen Lauf, der die Zahl der Geschäfte auf mehr als 5.886 steigern wird.

Die Faktoren, die das Starbucks-Franchise wertvoll machen

In den einfachsten Begriffen bezieht sich Franchise-Wert auf die Popularität einer bestimmten Marke oder Dienstleistung in den Köpfen der Verbraucher. Der bekannte Investor Warren Buffett sagt uns, dass einer der schnellsten und effektivsten Wege, den Wert eines Franchise zu bestimmen, sich fragt, ob man bereit wäre, die Straße zu überqueren oder einen höheren Preis für eine bestimmte Marke zu zahlen.

Ist der Hershey's Schokoriegel fünf Cent mehr wert als der generische Riegel? Ist in unserem Fall der Markenname "Starbucks" genug, um die Verbraucher von der Konkurrenz abzubringen und mehr für das Produkt zu bezahlen?

Ich kann persönlich bezeugen, dass es so ist. Vor einem Jahr fuhr ich auf dem Pennsylvania Turnpike. Auf halbem Weg durch den Staat sah ich eine Werbung für einen Starbucks in einer Autobahnraststätte. Das Auto wurde prompt gezogen. Um ehrlich zu sein, hätte ich nicht aufgehört, wenn die Firma nicht gewesen wäre. Das ist ein Verbraucher-Franchise!

Hohe Starbucks Franchise-Wert führt zu ausgezeichneten finanziellen Ergebnissen

Dieser Goodwill des Verbrauchers resultiert in einer Sache - einer großartigen Leistung. Ein kurzer Blick in den Jahresabschluss zeigt, dass der Verkauf von Kaffee mit einem starken Markennamen sehr profitabel sein kann. Von 1997 bis 2014 stieg der Umsatz von 975.389.000 US-Dollar auf 16.447.800.000 US-Dollar. Die Anzahl der Geschäfte ist von 1.400 auf 10.713 gestiegen. Vergleichbare Stores-Umsätze sind auf einem vergleichbaren Aufwärtstrend gestiegen. Das Unternehmen hält sehr niedrige langfristige Schulden . Aktionäre, die den Wert der Starbucks-Franchise früh erkannt haben, wurden für ihre Geduld und ihr Vertrauen in das zugrunde liegende Geschäft reichlich belohnt.

Preis ist immer noch wichtig

Es ist wichtig, dass Sie sich daran erinnern, dass das Vorhandensein eines starken Verbraucherrechts allein nicht zu einer sofortigen Investition führen sollte. Wenn Sie für ein ausgezeichnetes Geschäft einen zu hohen Preis zahlen , werden Sie wahrscheinlich mit schrecklichen Ergebnissen enden. Mit Starbucks war das Wachstum so beeindruckend, dass Investoren das Unternehmen im Verhältnis zu seinem inneren Wert unterbewerteten. Im Jahr 2012 habe ich in meinem persönlichen Blog eine Fallstudie durchgeführt, die zeigte, wie sich eine Investition in Höhe von 100.000 US-Dollar im Börsengang entwickelt hätte. Heutzutage sind die Zahlen noch verrückter geworden. Mit reinvestierten Dividenden , Stand September 2015, wären Ihre $ 100.000 dank einer jährlichen Wachstumsrate von 21,47% zu erstaunlichen $ 9.192.815 gestiegen. Heute würden Sie mehr als $ 103.500 Bardividenden pro Jahr sammeln.

* Erläuterung zum Starbucks-Franchise-Wert:

Ich habe mehrere E-Mails von Lesern erhalten, die über den Unterschied zwischen der Investition in Franchise und Franchise-Wert verwirrt sind.

Eine Franchise ist ein Unternehmen, das das Recht zur Verwendung seines Namens, seiner Marke und seiner Produkte an einzelne Geschäftsinhaber verkauft, um Unternehmen unter dem Firmennamen zu eröffnen und zu betreiben.

Franchise-Wert hingegen ist ein Begriff, der die Erwünschtheit eines Produkts für den Verbraucher beschreibt. Es hat absolut nichts mit Franchising eines Unternehmens zu tun. Starbucks ist kein Franchise, aber es besitzt einen signifikanten Franchise-Wert.

* Dieser Artikel wurde ursprünglich am 23. April 2003 geschrieben und wurde am 21. September 2015 mit neuen Daten aktualisiert.