Erfahren Sie, wie Sie vom Franchise-Wert profitieren

Franchise-Wert kann einem Unternehmen helfen, Wohlstand für seine Investoren aufzubauen

Eines der Dinge, die bestimmte Unternehmen über lange Zeiträume erfolgreicher als andere Unternehmen macht, ist das Vorhandensein von Franchise-Wert. Ein Unternehmen mit einem Franchise-Wert kann oft mehr Maßeinheiten seiner Produkte und Dienstleistungen verkaufen, was zu höheren Einnahmen führt und mehr Nettoeinkommen generieren, das für gewöhnlich gilt als andere Unternehmen desselben Sektors oder derselben Branche .

Solange die Kapitalstruktur intelligent verwaltet wird, können Unternehmen mit hohem Franchise-Wert Zeiten wie die Weltwirtschaftskrise von 1929-1933 oder die Große Rezession von 2007-2009 leichter überleben.

Obwohl Sie mit dem Konzept vielleicht nicht vertraut sind, haben Unternehmen mit hohem Franchise-Wert solche unterscheidenden Eigenschaften, dass Sie, wenn Sie mit dem Lesen dieses Artikels fertig sind, wahrscheinlich in der Lage sein werden, fünf oder zehn von ihnen aus dem Kopf zu nennen. Bevor wir jedoch auf die Details eingehen, definieren wir den Franchise-Wert.

Was ist die Definition von Franchise-Wert?

Franchise-Wert bezieht sich nicht auf das traditionelle Franchise-Geschäftsmodell, sondern wird verwendet, um ein Unternehmen oder eine Marke zu beschreiben, die eine so hohe Popularität hat, dass es einen außergewöhnlichen "Mindshare" bei den Konsumenten hat; dass, alles andere gleich, es derjenige ist, den sie im Regal erreichen oder mit einem Produkt verbinden werden.

In deinem Kopf verbindest du wahrscheinlich Bleiche mit Clorox, Taschentuch mit Kleenex, Soda mit Coca-Coca, Pepsi oder Dr. Pepper, Suppe mit Campbell's, Kaffee mit Starbucks oder Dunkin Donuts, Fastfood mit McDonald's, Schokolade mit Hershey's, Cadbury oder Lindt.

Wenn Sie wie die meisten Menschen auf der Welt sind, verbinden Sie Zahnpasta mit Colgate, Themenparks mit Disney und Mineralwasser mit Perrier. Jedes dieser Produkte hat etwas Einzigartiges, das sie von anderen abhebt. Das führt dazu, dass die Leute sich bemühen, sie für den Konsum oder die Verwendung zu kaufen, auch wenn sie mehr kosten als die Konkurrenz.

Wie man Franchise-Wert in einem Geschäft oder einer Marke aufspürt

Der schnellste Weg, um festzustellen, ob ein Unternehmen oder eine Marke einen hohen Franchise-Wert hat, ist, sich eine Reihe von Fragen zu stellen.

  1. Bin ich bereit, mehr für die Marke zu bezahlen (z. B. Hershey), im Gegensatz zu einer anderen, billigeren Marke (z. B. dem generischen Schokoriegel)?
  2. Wenn ein Geschäft nicht die Marke hatte, an der ich interessiert war, würde ich über die Straße gehen, um das Produkt zu kaufen, das ich wollte, weil es besser ist oder ich mehr Vertrauen in es habe?
  3. Wenn ich ein Unternehmen in direktem Wettbewerb mit diesem Produkt oder meiner Dienstleistung gründe, was sind meine Erfolgschancen? Würde ich in der Lage sein, seinen Marktanteil zu drosseln, oder ist das Produkt so fest verwurzelt, dass es schwierig wäre, auch nur einen kleinen Teil davon wegzuringen?

Der Franchise-Wert spielt eine große Rolle, besonders für Unternehmen, bei denen die Einsätze hoch sind, wie zum Beispiel Vermögensverwaltungsgesellschaften . In der Tat war es etwas, worüber ich in der letzten Woche nachdenken musste. Die private Vermögensverwaltungsfirma, die ich lanciere, um das Geld meiner Familie zusammen mit externen Kunden, Kennon-Green & Co., zu verwalten, ist dabei, institutionelle Depotbanken zu vergleichen .

Es ist ein umfangreicher Prozess, der viele Vergleiche und Diskussionen beinhaltet. Franchise-Wert ist etwas, worüber ich nachdenken muss, denn wenn zwei Custodians ähnlich sind, gibt es eine Anziehungskraft für Privatkunden, wenn sie mit denjenigen arbeiten, die Prestige oder einen guten Ruf haben, der sie ihren Mitbewerbern vorauseilt.

Der Grund Unternehmen mit hohem Franchise-Wert sind in der Lage, mehr Geld zu verdienen

Sie fragen sich vielleicht, warum der Inhaber eines Unternehmens, das einen hohen Franchise-Wert besitzt, tendenziell mehr Wohlstand genießt als sein Pendant, das ein Commodity-Geschäft betreibt . Der Grund ist einfach: Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung eine starke Verbrauchernachfrage und -affinität hat, kann das Unternehmen, das dieses Produkt herstellt oder anbietet, die Preise erhöhen, um erhöhte Arbeits-, Produktions-, Inflations- und andere Kosten auszugleichen.

Alternativ können bei alternativen Geschäftsmodellen solche Größenvorteile erzielt werden, dass es in der Lage ist, seine Preise unter die Preise zu senken, die Wettbewerber problemlos tragen können, weiterhin hohe Gewinne erzielen und andere aus dem Geschäft drängen.

Das Unternehmen, das keinen Franchise-Wert hat, ist gezwungen, auf Preis- oder Service-Basis zu konkurrieren, was es abhängig von der spezifischen Ökonomie eines Sektors, einer Industrie oder eines Marktes möglicherweise nicht kann.

Für das Geschäft ohne Franchise-Wert kann dies insbesondere in einer Branche mit hohem operativem Leverage eine Katastrophe sein. Die großen Fluggesellschaften sind ein gutes Beispiel.

Bestimmen Sie Ihre Anlageergebnisse auf lange Sicht

Aufgrund der Gesetze der Mathematik hängt die Rendite, die Sie bei einer Investition erzielen, absolut von dem Preis ab, den Sie gezahlt haben. Ein zu hoher Preis für einen Vermögenswert im Verhältnis zu seinem konservativ geschätzten inneren Wert bewegt den Investor aus dem Bereich der Investition und in Spekulation.

Das heißt, die Geschichte hat immer wieder gezeigt, dass, wenn ein Investor eine Chance hat, ein großartiges Geschäft mit einem enormen Betrag von Franchise-Wert zu kaufen, er oder sie ernsthaft ernsthaft erwägen sollte, auf einen steilen Rabatt zu warten und stattdessen zu erwerben wenn es zu einem fairen Preis gehandelt wird.

Ein Unternehmen zu besitzen, das nachhaltig hohe Eigenkapitalrenditen erzielen kann, ist eine der großen Freuden des Lebens. Angesichts einer langen Strecke der Compoundierung kann es lebensverändernd sein. Ich würde so weit gehen, ein gutes Motto vorzuschlagen, wenn man die vernünftige Bewertung bedenkt: "Wenn Sie im Zweifel sind, investieren Sie in das hervorragende Geschäft ."